Maaliskuun lopussa Jyväskylässä kulttuuritalo Villa Ranassa järjestettiin maakunnallinen kulttuurimatkailufoorumi. Tilaisuuteen osallistui noin 50 henkilöä ja sen järjestäjinä toimivat Humak, JAMK, Visit Jyväskylä Region ja Keski-Suomen liitto. Käytännön toteutuksesta vastasi Humakin hallinnoima Tuottajakeskus Living Lab -hanke.
Tilaisuudessa kuultiin puheenvuorot matkailuasiantuntija Maija Sydänmaanlakalta ja matkailujohtaja Susanne Rasmukselta sekä case-esimerkki tuusulalaisen Krapin Pajan toiminnasta, josta kertoi toimitusjohtaja ja tuottaja Anu Uhlenius.
Työpajoissa käydyissä keskusteluissa Keski-Suomen kulttuurimatkailun vahvuuksiksi nähtiin paikalliskulttuuri, tarinat, järviluonto ja Päijänne sekä alueen omaleimaisuus, sivistys ja onnellisuuden teemat. Keskeinen havainto oli, että alueen kulttuurista pitäisi olla ylpeämpi ja tuoda omia erikoisuuksia esiin laajemmin kuin vain tunnetuimpien vetonaulojen, kuten Aallon, kautta.
Keskusteluissa korostui myös tarve tuotteistaa kulttuurisisältöjä paremmin ja vahvistaa kulttuuri- ja matkailualan yhteistyötä esimerkiksi yhteisten myyntikanavien avulla. Kulttuuri- ja liikuntasisältöjen yhdistäminen, historian, tarinoiden ja taiteen liittäminen matkailupalveluihin sekä Päijänteen kulttuurillistaminen nähtiin hyödyntämättömänä voimavarana.
Tulevaisuuden mahdollisuuksina tunnistettiin muun muassa aktiiviseen osallistumiseen, aitoihin kohtaamisiin ja uuden oppimiseen pohjautuva transformatiivinen matkailu, johon liittyy etätyöläisyys, digivapaus, hiljaisuus ja luontoon vietävät hyvinvointi- ja taidesisällöt. Kohderyhmien tavoittamisessa tärkeiksi nousivat ajantasaiset ja monikieliset verkkosisällöt, hakukonenäkyvyys, sosiaalinen media, suositusalustat sekä toimijoiden parempi digitaalinen osaaminen.
Foorumin yhteenvetona voidaan todeta, että Keski-Suomella on vahva potentiaali kulttuurimatkailussa, mutta onnistuminen edellyttää oman kulttuurisen identiteetin rohkeampaa esiin tuomista, parempaa tuotteistamista ja yhteistyötä, uusien trendien hyödyntämistä sekä vahvempaa digitaalista näkyvyyttä ja saavutettavuutta.
